People who are related to interior インテリアンな人々 ブランディングディレクター 株式会社デコルト　澤 彰洋さん

元々、広告業界でコピーライターやCMプランナーなどの仕事をしていたという話は、以前ご紹介したとおりだが、ではどこで「インテリア」との出会いがあったのだろうか？

「インテリアに魅力を感じ、強く意識するようになったのは、イギリスへ留学した頃。海外では賃貸のアパートでも、内装を自分の好きなようにやりたいようにできるんですよね。僕も壁の色をどうしようか？というところから考え、まず塗りました。基本的に原状回復の必要はないので、何でもOK。どんどん試せるので失敗しても楽しい！と思える環境がありました」

イギリスへ渡る前も日本でひとり暮らしをしていたという澤さん。しかし日本では、皆さんもご存じのとおり制限がいろいろあり、思い通りに自分の空間を作ることはできなかったのだそう。事実、澤さん自身は留学前は、インテリアよりは洋服などに興味があり好きだったという。

「自由に自分の空間を作るのに、いろいろなことができるんだ！ということを知って、ハマりましたね。アパート自体の内装のほかにも、ソファなどをもらって来てレイアウトしたり...。日本でアンティーク家具として売られているような家具が"ご自由にお持ちください"と家の前に置いてあり、タダで譲ってもらえる環境があるのにはビックリしましたね」


海外では"物を大事にしながら、購買意欲もある"と澤さんは話す。いらないものを捨てるのではなく誰かに譲ってから、新しいものを手にする。そういう文化が根付いているのだそう。インテリアがとても身近な存在だったと彼は振り返る。

「僕も帰国する時には、それまで使っていた家具などを譲るために、自宅でガレージセールをやりました」

そんなふうにインテリアと向き合うようになった澤さんは、帰国後そして今現在も、できる限り、自宅や事務所の物件を借りる際には、大家さんと交渉のうえ、自分で手を入れられるところを選ぶようにしているのだという。

今、ブランディングディレクターとして活躍する澤さんは、以前広告業界にいたからこそ、"ブランディング"ということに興味を持ったし、現在の仕事につながっていると話す。その辺りの話は、以前の連載ページ取材の時にも話をうかがったので、ぜひそちらをご覧いただきたいと思う。

では、その広告業界にいた頃の経験で今の仕事に活きていることとは、どんなことなのだろうか？


「いろんな角度から物を見るということでしょうか。広告を考え、作るうえで、"新鮮な目で見る"というのは結構大事なんです。その業界にいると中の世界にどっぷりになって、案外、外から見られないものなんですよね」

広告を作る時には、お客さんの伝えたいことを分かりやすくユーザーに伝えるということが求められる。そのためにいろんな角度からできるだけフラットな視点で見るというのは、広告を作る者にとっては必須のスキルだ。
それを知っているからこそ、今ブランド側で仕事をする時にも活きることがあると、彼は話す。


「今、自分もブランド側で仕事をしていると、自分の商品やサービスについていろいろ伝えたくなるんです。今になって、広告業界にいた頃のお客さんの気持ちがよく分かりますね...（笑）でも"シンプルに伝える"ということを心がけるようにしています」

伝える側になると、つい忘れてしまいがちなことを"忘れないように"と思えることはブランディングディレクターとしての強みになっていることだろう。また広告を作る前の"ブランディング"の段階でそれを心がけられるというのは、澤さんならではなのではないだろうか。

また、これまでに前述のイギリス留学を含め、約30カ国を旅してきたという数々の経験も、漠然とだが今の仕事に活きていることがあるという。

「海外に行くと日本の良さを感じることってありませんか。日本ほど住みやすいところはないよなーといつも思うんです。たとえば、水回りがずば抜けて良いとか、電車が時間通りに来るのが当たり前とか...。でもそういう良さを再確認することと同時に、日本は安全な分、決まりごとが多いとか自由が利かないとか、そういう"外から見た日本"というのも感じます」

つまりは客観的な視点ということになるだろうか。物事をいい意味で俯瞰する視点を持つことで、新しいアイデアが引き出される。彼のこれまでの経験は、そういうことにつながっているように感じた。

ブランディングという仕事をする中で、澤さんが一番うれしい！と思う瞬間があるという。それは"お客さんからの声が届いた時"なのだそう。

「自分がプロデュースした商品やサービスを、お客さんが対価を払って買ってくれたり、喜んで使ってくれたりする。これは非常にうれしいですね。これまで自分自身、その場で衝動買いできるような安価なものを手掛けてこなかったので、余計にそう思うのだと思います。だから、そういうお客さんからの声が届くと、さらにうれしいですね」


ブランディングをして、カッコイイものを作っても、結局売れなくては意味がない。そして澤さん自身も面白くないという。それではブランディングしているとは言えないのではないか、彼はそうも語る。

「誰かが買って、手に入れて良かったと思ってくれる。もしくは誰か大切な人のために選んで買ってくれる。ずっと使ってくれる。単に高価なものだということではなく、"誰かにとって特別な価値を与えてくれるもの"、そういうものが"ブランド"だと思っています」

その物に新しい価値を付けて、新たなニーズへと発信する。それが彼のブランディングのやり方のひとつだと、以前の取材でもそう話をうかがった。それは一見すると、目新しいことをする＝ブランディングというふうにも捉えられてしまいそうだが、実際のところはそうではない。次の彼の言葉から、それがよく分かる。

「手にして喜んでくれる、あそこで買ったんだーと言いたくなる。そういうのがブランディングだと思っています。世の中にはたくさん物があるのに、その中から選んでくれることは、ユーザーに思いが伝わった証しだと思いますし、純粋にうれしいです」

自分の生み出したアイデアによって、商品がより世の中で認知されていく。今すでにあるものに新たな価値を加えることで良い方向に変わっていく。そういうことが、"ブランド作りの醍醐味である"と彼はいう。とてもシンプルなことだが、そんな醍醐味を感じられることが原動力になっていることは確かだろう。

最後に、これから澤さんが挑戦してみたいこと、やってみたいことについて尋ねてみた。その答えの源には、インテリア業界を少しずつでもいい方向に変えていきたい、そういう思いがあるようだ。

「一番やってみたいなと思っているのは、賃貸向けの仕事。アパートやマンションの会社とコラボレーションして、若者がもっとインテリアを気軽に楽しめる物件や場を作っていきたいんです」

澤さん自身が、イギリスに渡って体験したこと、そしてあのワクワク感。それをもっと日本でも広めていきたい。そういう思いがあるのだと彼は話す。

「20代前半って、お金はあんまりないかもしれないけれど、いろんなことに興味がある世代ですよね。そういう時にもっと気軽にインテリアに触れて楽しんで欲しいんです。たとえば家具を買うにはそれなりのまとまった費用がかかるので、若いうちに手が出ないとしても、自分で壁を塗るくらいなら、もっと安価にできて劇的に空間が変えることができる。でも現状、そういうわけにはいかないので、それをどうにか変えていけないかなと思っているのです」

原状回復しなくていい、もっとラフな感じで楽しんで、どんどん人が入って出ていき、そしてその空間が良くなっていく。そんな場があれば、たとえ相場より１万円高かったとしても、借りたい！という人がいるのではないか。澤さんはそんなふうに考えているのだそう。
そしてまた彼は、そんなアイデアを積極的にいろんな人に話すことにしているのだという。そうすることで実現できることもあるんじゃないか？というのが、彼の持論だ。